Fórmula del precio que maximiza los beneficios
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En 1993, Shionogi, una empresa farmacéutica japonesa, recibió la patente del medicamento antiestático rosuvastatina cálcica, más conocido por su nombre comercial: Crestor. Crestor se utiliza para tratar el colesterol alto y las enfermedades cardiovasculares relacionadas. Crestor se ha convertido en uno de los medicamentos más vendidos de todos los tiempos. En 2016, la protección de la patente expirará y AstraZeneca, el fabricante de Crestor, dejará de ser un monopolio en el mercado de Crestor, ya que las versiones genéricas del medicamento inundarán el mercado. La patente creó un monopolio de 23 años en el mercado de Crestor por el que ha obtenido enormes beneficios; Astra Zeneca registró 5.000 millones de dólares en ventas de Crestor solo en 2015.
Proporcionar a una empresa los derechos exclusivos para vender un medicamento popular y médicamente importante crea el potencial de obtener enormes beneficios, lo que da a las empresas farmacéuticas un incentivo muy fuerte para invertir en la investigación y el desarrollo de nuevos medicamentos. Pero también crea una situación en la que los medicamentos médicamente necesarios son muy caros para los consumidores.
Ejercicios de Monopoly con respuestas
Las leyes de propiedad intelectual pretenden promover la innovación, pero algunos economistas, como Milton Friedman, han argumentado que dichas leyes no son deseables. En Estados Unidos, no hay protección de la propiedad intelectual para las recetas de alimentos ni para los diseños de moda. Considerando el estado de estas dos industrias, y teniendo en cuenta el debate sobre la ineficiencia de los monopolios, ¿se le ocurre alguna razón por la que las leyes de propiedad intelectual podrían obstaculizar la innovación en algunos casos?
Vuelva a la figura 9.1.1. Supongamos que \ (P_0\) es \ (\$10\) y \ (P_1\) es \ (\$11\). Supongamos que una nueva empresa con la misma curva \(LRAC\) que el titular intenta entrar en el mercado vendiendo \(4.000\) unidades de producción. Estime, a partir del gráfico, cuál sería el coste medio de producción de la nueva empresa. Si la empresa tradicional sigue produciendo \(6.000\) unidades, ¿cuál sería la producción suministrada al mercado por las dos empresas? Calcule qué ocurriría con el precio de mercado como resultado de la oferta de la empresa ya establecida y del nuevo participante. ¿Aproximadamente cuántos beneficios obtendría cada empresa?
Calcular el precio y la cantidad del monopolio
La frase «no hay sustitutos cercanos» es importante, ya que hay muchas empresas que son las únicas productoras de un bien. Pensemos en las hamburguesas Big Mac de McDonalds. McDonalds es el único proveedor de Big Macs, pero no es un monopolio porque hay muchos sustitutos cercanos disponibles: Los Whoppers de Burger King, por ejemplo.
El poder de mercado también se denomina poder de monopolio. Una empresa competitiva es una «tomadora de precios». Por lo tanto, una empresa competitiva no tiene capacidad para cambiar el precio de un bien. Cada empresa competitiva es pequeña en relación con el mercado, por lo que no tiene influencia en el precio. Por otro lado, las empresas con poder de mercado también se llaman «creadoras de precios».
El monopolista puede fijar un precio, pero la cantidad resultante viene determinada por la disposición a pagar de los consumidores, o la curva de demanda. Por ejemplo, si el precio se fija en P0, los consumidores comprarán Q0. Alternativamente, el monopolista podría fijar la cantidad en Q0, y los consumidores estarían dispuestos a pagar P0 por Q0 unidades del producto químico. Así pues, un monopolista tiene la capacidad de fijar cualquier precio que desee, pero con una importante limitación: el monopolista está limitado por la disposición de los consumidores a pagar por el producto.
Monopolio de maximización de beneficios
Si tu colegio o universidad es como la mayoría, pasas mucho tiempo, y dinero, tratando con empresas que tienen muy poca competencia. Es probable que la librería de tu campus sea la única empresa local que vende los textos que los profesores te exigen leer. Es posible que tu universidad haya concedido una franquicia exclusiva a una sola empresa para el servicio de comidas y a otra para las máquinas expendedoras. Es posible que una sola empresa se encargue de los servicios públicos (electricidad, gas natural y agua).
A diferencia de las empresas individuales que hemos estudiado anteriormente y que operan en un mercado competitivo, tomando el precio, que está determinado por la demanda y la oferta, como algo dado, en este capítulo investigamos el comportamiento de las empresas que tienen sus mercados para ellos solos. Al ser los únicos proveedores de determinados bienes o servicios, se enfrentan solos a la curva de demanda del mercado con pendiente descendente.
Descubriremos que las empresas que tienen sus mercados para ellas solas se comportan de una manera que es, en muchos aspectos, bastante diferente del comportamiento de las empresas en competencia perfecta. Estas empresas siguen utilizando la regla de la decisión marginal para maximizar los beneficios, pero su libertad para elegir entre las combinaciones de precios y cantidades dadas por la curva de demanda del mercado afecta a la forma en que aplican esta regla.
